Handlungsfelder
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Leitbild
Dein Leitbild ist das große Ganze. Du dokumentierst damit dein Selbstverständnis, deine Werte und die angestrebte Organisationskultur. So kannst du in zwei Richtungen deine nachhaltige Ausrichtung kommunizieren. Einerseits nach innen, um dir und deinem Team Orientierung und Motivation zu geben. Andererseits nach außen, um diese Botschaft auch an deine (potenziellen) Kunden, Partner und zukünftigen Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter heranzutragen.
Nutzen
- Mit dem Leitbild transportierst du die Vision, mit der du dein Startups gegründet hast. Die Werte, denen du dich verschreibst, kannst du so nach innen und außen kommunizieren.
- Ihr könnt festlegen, was dir und dem Team wichtig ist. Das hilft, sich mit dem Unternehmen zu identifizieren, schafft Zusammenhalt und erhöht die Motivation.
- Besonders für junge Talente ist eine nachhaltige Ausrichtung bei der Jobsuche wichtig.
- Nachhaltig ausgerichtete Unternehmen sind laut Studien finanziell erfolgreicher.
- Verbraucher, Kunden und zunehmend auch Investoren honorieren nachhaltige Aktivitäten. Hier kannst du mit deiner Ausrichtung punkten.
Relevanz
- Das Mainstreaming fördert die Transformation zu einer Green Economy vor dem Hintergrund von Klimawandel, Ressourcenverknappung, Rückgang der Biodiversität und sozialen Missständen.
- Überzeugungstäter wollen eine nachhaltige Gesellschaft vorantreiben. Trage deinen Teil dazu bei.
- Nicht nur "grüne" Startups können mit Einsparungen bei Energie und Material viel bewegen oder bei der Vereinbarkeit von Beruf und Leben Standards setzen.
Maßnahmen
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Life Hacks
- Arbeitet effizient und effektiv: Um ein neues Leitbild aufzustellen braucht man Zeit und sollte gut vorbereitet sein.
- Wägt ab: Lohnt es sich Experten ins Boot zu holen?
- Nutzt Ratgeber und Leitfäden.
- Verbindet den Workshop mit einer Aktivität für das Team. Das stärkt doppelt.
- Nutzt und testet Methoden und Formate: Mind mapping, Brainstorming Methoden, Daily StandUp, digitale Elemente (z. B. Umfragen, Abstimmungen), Design Thinking, Retrospektive etc.
- Lebt euer Leitbild, das erhöht die Glaubwürdigkeit.
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Nachhaltige Produkte & Dienstleistung
Du möchtest ein nachhaltiges Produkt oder eine nachhaltige Dienstleistung anbieten oder dein Angebot hinsichtlich ökologischer und sozialer Aspekte (weiter)entwickeln? Wir zeigen dir, wie es geht. Nachhaltige Produkte und Dienstleistungen zeichnen sich durch diese Eigenschaften aus: Sie haben minimale Umweltauswirkungen, werden unter fairen, menschenwürdigen Bedingungen mit Partnern und Mitarbeitenden hergestellt oder erbracht, leisten einen positiven Beitrag zur Gesellschaft und bieten dem Kunden einen tatsächlichen Nutzen. Der Trend zu Sharing Economy und die Digitalisierung bieten ganz neue Möglichkeiten für nachhaltige Geschäftsmodelle. Nutzen ist das neue Besitzen.
Nutzen
- Nachhaltigkeit schafft Innovationen: Entwickle neue, zukunftsfähige Geschäftsfelder auf gesättigten Märkten und hebe dich so von Wettbewerbern ab.
- Alle Schritte des Lebenszyklus werden hinsichtlich der negativen Auswirkungen optimiert, z. B. in Bezug auf die Verpackung. Das spart vor allem auch Geld.
- Da du die Produkte und Dienstleistungen konsequent an den Bedürfnissen des Kunden ausrichtest, erhöhst du seine Zufriedenheit und er bleibt dir erhalten.
Relevanz
- Der Klimawandel zeigt bereits seine Folgen. Um unabsehbare Folgen zu vermeiden sollte die Weltgemeinschaft bis 2050 nach Angaben des Weltklimarates CO2-neutral sein. Deshalb ist die Transformation zu einer nachhaltigen Gesellschaft notwendig.
- Über 220 Kilogramm Verpackungsmüll erzeugt jeder Deutsche im Jahr (2018), davon fast 40 Kilogramm Plastik. Hier brauchen wir konkrete Lösungen zur Entkopplung von Materialeinsatz und Wertschöpfung. Leiste einen Beitrag zum Aufbau einer sozial- und umweltverträglichen Gesellschaft.
Maßnahmen
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Life Hacks
- Leitfäden für innovatives und nachhaltiges Ecodesign (Materialien, Vertrieb, Verkauf, Nutzung und Lebensende)
- Ein Leitfaden für nachhaltige Produkte und Dienstleistungen aus Österreich
- DIN SPEC 35201 für die (Weiter-)Entwicklung von nachhaltigen Dienstleistungen, erhältlich beim Beuth Verlag (kostenpflichtig)
- Einen Überblick über verschiedene Labels und Zertifizierungen bekommst du z. B. bei utopia.de oder bei: Siegelklarheit.de.
Links
Public Relations
Sowohl im B2B- als auch im B2C-Geschäft wird eine nachhaltige Ausrichtung zunehmend honoriert, teilweise sogar verlangt. Nutze die Chance und informiere die Öffentlichkeit über deine nachhaltigen Aktivitäten. Der Begriff Public Relations, auf Deutsch Öffentlichkeitsarbeit, umfasst alle Bereiche, die mit der Außenkommunikation des Startups zu tun haben. De facto geht es darum eine "Marke" aufzubauen und durch Kommunikationsmaßnahmen die gewünschte Zielgruppe zu erreichen. Um als nachhaltiges Unternehmen wahrgenommen zu werden, sollte schon zu Beginn das Profil erkennbar sein. Die Präsenz auf nachhaltigkeitsorientierten Veranstaltungen und daran angelehnte Mitgliedschaften helfen euch ein Netzwerk aufzubauen. Häufig profitieren Startups von niedrigeren Beiträgen.
Nutzen
- Studien zeigen, dass Verbraucher, Kunden und Investoren die nachhaltige Ausrichtung von Unternehmen durchaus honorieren: mit höherer Nachfrage, stärkerer Markenbindung und teilweise auch der Bereitschaft, mehr Geld für die Produkte oder Dienstleistungen auszugeben.
- So hebst du dich positiv von deinen Wettbewerbern ab.
Relevanz
- Indem du Nachhaltigkeit in die öffentliche Kommunikation einbindest, wird das Ziel einer "Green Economy" weiter vorangetrieben, was langfristig zu nachhaltigerer Produktion und nachhaltigerem Konsumverhalten führt.
- So leistet auch dein Startup einen positiven Beitrag zur Entwicklung der Gesellschaft.
Maßnahmen
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Life Hacks
- Achte darauf, nicht zu übertreiben, hier gibt es eine schmale Grenze zum Greenwashing. Glaubwürdigkeit ist das A und O.
- Labels und Standards sorgen für Vertrauen beim Kunden, der Prozess ist aber häufig aufwendig. Verschaffe dir einen guten Überblick und wiege ab, ob es sich für dich lohnt.
- Beziehe geeignete Newsletter um in Bezug auf Veranstaltungen, Preise und Co. stets auf dem aktuellen Stand zu sein (z. B. von Gruenderkueche, Start-Green etc.).
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Umweltschutz: Büro
Wir sind doch kein Produktionsbetrieb? Stimmt, aber auch in Büros oder im Homeoffice kann man Umweltschutz aktiv betreiben. Dazu gehören die Themen Energieeffizienz, Abfalltrennung und -vermeidung, Wasserverbrauch, Gefahrstoffe und Einhaltung der Rechtsvorschriften. Schon durch einfache Maßnahmen kannst du Umweltschutz in deinen Arbeitsalltag integrieren. Mit einfachen Schritten zu mehr Effizienz, guten Arbeitsbedingungen und einer guten Umweltbilanz für dein Startup.
Nutzen
- Ein bewusster Umgang mit den dir zur Verfügung stehenden Ressourcen im Büro verbindet Umweltschutz mit Kosteneinsparungen (Ökoeffizienz).
- Weniger Umwelteinflüsse und CO2-Emissionen entstehen.
- Unter den Mitarbeitenden entsteht ein Umweltbewusstsein. Das Miteinander verbessert langfristig auch das Arbeitsklima im Unternehmen.
- Außerdem steigt die Attraktivität deines Startups, wenn Umweltschutz integriert wird (positives Image).
Relevanz
- Wir haben nur einen Planeten, in Europa verhalten wir uns aber so, als hätten wir drei.
- Alle müssen einen Beitrag leisten, als Unternehmerin und Unternehmer kann man Einfluss üben, über Maßnahmen und indem man das Bewusstsein seiner Mitarbeitenden fördert.
Maßnahmen
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Life Hacks
- Nachhaltige Anbieter von Büroausstattung haben eine gute Auswahl und erleichtern die Kaufentscheidung, weil alle Produkte Nachhaltigkeitsstandards erfüllen.
- Starte eine Infokampagne im Büro mit Postern und Stickern, um die Mitarbeitenden überall daran zu erinnern, welche einfachen Schritte sie unternehmen können (u.a. Lichtschalter, Toilettenspülung).
- Nutze alternative Anbieter von E-Mailprogrammen oder Suchmaschinen, z. B. Ecosia.de oder Greenya.de
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Umweltschutz: Produktion
Du hast eine Produktion, eine Werkstatt, ein Labor, ein Geschäft? Welchen Einfluss hat dein Startup auf die Umwelt? Um dies zu beantworten, musst du in die Produktionsprozesse einsteigen. Lassen sich die Produkte noch effizienter und ressourcenschonender herstellen? In den Bereichen Energie- und Ressourceneffizienz, Abfalltrennung und -vermeidung, Wasserverbrauch, Gefahrstoffe und Einhaltung der Rechtsvorschriften besteht viel Potenzial für Umweltschutz. Welche Maßnahmen möglich sind hängt immer vom Unternehmen, der Branche und der Tätigkeit ab. Lass dich inspirieren und nutze weiterführende Links für mehr Insights.
Nutzen
- Ressourcenschonende Produktionsweise spart Material (das rund 40 Prozent der Kosten in der Produktion ausmacht) und damit Geld (Ökoeffizienz) - Einsparpotenziale liegen bei durchschnittlich 20 Prozent in kleinen Unternehmen.
- Es entstehen Innovationen.
- Bei den Mitarbeitenden entsteht ein Umweltbewusstsein. Dieses Miteinander verbessert langfristig das Arbeitsklima im Unternehmen.
- Außerdem steigt die Attraktivität deines Startups für neue Mitarbeitende.
- Maßnahmen zur Erhöhung der Energieeffizienz werden teilweise öffentlich bezuschusst (z. B. BAFA, KfW).
- Die Rechtssicherheit im Hinblick auf Vorschriften zum Umweltschutz (z. B. Lärm, Immissionen, genehmigungsbedürftige Anlagen) steigt.
Relevanz
- Wir haben nur einen Planeten, in Europa verhalten wir uns aber so, als hätten wir drei.
- Hier geht es darum, wirklich etwas Positives zu bewirken: Innovativ, kreativ und bis zum Ende gedacht. Bei zunehmender Rohstoffknappheit und den negativen Auswirkungen für Mensch und Klima, die Abbau und Produktion mit sich bringen, ist Rohstoffeffizienz für Unternehmen fast schon zu einer Pflichtübung geworden. Gut, wenn du bereits Lösungen entwickelt hast.
- Steigende Energie- und Rohstoffkosten machen verbrauchsarme Verfahren und Produkte immer interessanter.
- Non-Compliance – die Nichteinhaltung gesetzlicher Vorschriften kann zu empfindlichen Strafen führen.
Maßnahmen
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Life Hacks
- Für das Thema Rechtsvorschriften gibt es günstige Beratungsangebote von Umweltberatungsunternehmen. Das vereinfacht die Pflege und Einhaltung.
- Du kannst deine Energieeffizienz-Maßnahmen bezuschussen lassen: Große Übersicht zur Förderung der Energieeffizienz in Unternehmen. Kostenlose Beratung dazu bietet die LfA Förderbank Bayern an.
- Es gibt kostenlose Online-Kurse, wie die Norm für Umweltmanagement ISO 14001 in Startups umgesetzt werden kann, z. B. von ISO 14001:2015 Foundations Course
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Finanzen
Das Thema Finanzierung und Versicherung betrifft alle Startups. Kaum ein Jungunternehmen kommt ohne fremdes Kapital aus. Sich dabei an Nachhaltigkeitskriterien zu orientieren ist eine Herausforderung, denn oftmals ist es schwierig überhaupt an Geld zu kommen. Zudem sind die Angebote noch überschaubar, der Markt wächst langsam. Das Handlungsfeld umfasst Geld, das dir eine Bank oder ein Investor gibt, um deine Gründungsidee zu verwirklichen und Versicherungen, von denen du ein Mindestmaß brauchst. Versicherungen und Geldgeber können auf zwei Arten nachhaltig sein: Sie investieren Kapital in ökologisch und sozial nachhaltige Geschäfte oder sie sind selbst nachhaltig aufgestellt. Am besten ist eine Kombination von beiden. Prüfe zudem alternative Finanzierungsmodelle wie z. B. Crowdfunding.
Nutzen
- Du kannst dich so nachhaltig nach außen präsentieren und damit Investoren, Zulieferern und Kunden das Zeichen geben, dass deine Firma modern denkt und sich langfristig für die Zukunft aufstellt.
- Es verschafft dir ein gutes Gefühl.
- Mit Finanzierungspartnern, denen Nachhaltigkeit am Herzen liegt, hast du jemanden gefunden, der nicht nur auf Wachstum, Skalierung und schnelle Verkaufszahlen schaut.
- Die individuelle und langfristige Entwicklung deines Startups steht hier im Vordergrund.
Relevanz
- Damit deine Bank dir einen Kredit geben oder deine Versicherung den Schaden bezahlen kann, muss sie an anderer Stelle das Geld verdienen. Geschäfte, die gute Renditen abwerfen, sind häufig nicht ökologisch und sozial verträglich. Im Gegensatz dazu funktionieren nachhaltige Geldanlagen häufig über eine Ausschlussklausel (z. B. keine Investitionen in Waffen, umweltgefährdende Stoffe, fossile Energien, Tierversuche, Kinderarbeit etc.).
- Somit fördern oder blockieren Banken, Investoren und Versicherer Nachhaltigkeit – durch das Kapital, das sie verwalten. Sie entscheiden, wohin die Kapitalströme fließen und haben damit einen enormen Einfluss auf die nachhaltige Transformation der Gesamtwirtschaft und vieler gesellschaftlicher Rahmenbedingungen.
Maßnahmen
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Life Hacks
- Bleibe auf dem Laufenden: start-green.net: Finanzierung
- Finde eine Finanzierung mit Venturecapital für ökologisch und sozial handelnde Startups, z. B.:
- Climate KIC für die Bereiche Urbanen Wandel, Nachhaltige Produktion, Finanzierung von Klimawandel-Strategien, Nachhaltige Landnutzung,
- Ashoka (Accelerator für Social Entrepreneurs)
- BonVenture - Fonds für soziales Unternehmertum
Nachhaltige Lieferkette
Jedes Produkt hat eine Lieferkette. Vor allem bei produzierenden Unternehmen kann die Komplexität extrem groß werden – vom Direktlieferanten in der Region bis zur Rohstoffgewinnung in Asien oder Afrika. Deshalb ist es sinnvoll ein nachhaltiges Lieferkettenmanagement einzuführen. Die bedeutet, alle Stufen von der Rohstoffgewinnung über Zwischenprodukte hin zum Endkunden im Blick zu haben und negative Umweltauswirkungen und Menschenrechtsverletzungen bei Lieferanten zu vermeiden. Nur wer selbst den Überblick hat, kann Transparenz auch nach außen kommunizieren. Das wird von den Kunden zunehmend nachgefragt. Etabliere von Anfang an eine stabile und langfristige Beziehung zu deinen Lieferanten. Es lohnt sich.
Nutzen
- Für alle Unternehmen stellen menschenunwürdige Arbeitsbedingungen (z. B. Kinderarbeit, Verwendung von Mineralien aus Konfliktgebieten) ein großes Risiko für Imageverlust dar. Den gilt es zu vermeiden.
- Durch Transparenz über Produktionsbedingungen und Herkunft lassen sich Kunden gewinnen.
- Siegel oder Zertifikate (z. B. Fairtrade) geben Orientierung, erhöhen die Wertigkeit und damit auch die Verkaufschancen deines Produktes.
Relevanz
- Wurdest du von einem großen Kunden schon einmal nach deinem Nachhaltigkeitsmanager gefragt? Noch nicht!
- Die Öffentlichkeit und somit auch deine Kunden tolerieren Umweltverschmutzungen bei der Produktion genauso wenig wie ausbeuterische Arbeitsbedingungen.
- Die Analyse der Lieferkette ermöglicht es Treibhausgasemissionen zu beziffern und zu reduzieren.
- Lieferausfälle bei Direkt- und Unterlieferanten nehmen ab.
Maßnahmen
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Life Hacks
- Zum Weiterlesen: relaio.de: Nachhaltiger Materialeinsatz
- Resilienz-Index um Risiken in verschiedenen Ländern, bzw. die Widerstandsfähigkeit zu vergleichen: fmglobal.com: 2018 FM GLOBAL RESILIENCE INDEX
- Human Development Index als Wohlstandsanzeiger mit Aussagen zu Lebensstandard, Gesundheit und Bildung: hdr.undp.org: Human Development Index (HDI)
Links
Mobilität
Mobilität betrifft uns alle. Wir sind ständig mobil. Auf dem Weg zur Arbeit oder nach Hause, unterwegs zum Kundentermin, zur Veranstaltung und privat. Mobilität bindet Zeit und Geld. In diesem Handlungsfeld spielen Dienstreisen, der tägliche Weg zur Arbeit aller Mitarbeitenden und der Fuhrpark eine Rolle. Wir zeigen dir, wie man einfache Maßnahmen umsetzen und damit Geld sparen und Beschäftigte motivieren kann.
Nutzen
- Gesunde Mitarbeitende bedeuten weniger unfall- und krankheitsbedingte Fehltage.
- Zeit für andere Aktivitäten als Autofahren, z. B. arbeiten im Zug.
- Positives Image als fahrradfreundlicher Arbeitgeber.
- Gemeinsame Radl-Aktionen stärken den Teamzusammenhalt.
- CO2-Einsparung: jeder nicht gefahrene Kilometer mit dem Auto spart je nach Treibstoff und Fahrzeugklasse etwa 120 Gramm CO2.
- Kosteneinsparung bei wegfallenden Fixkosten für den PKW (u. a. Wartung, Parkplatz).
Relevanz
- Jeder und jede Deutsche pendelt durchschnittlich 17 Kilometer einfach zur Arbeitsstätte. Die Tendenz ist steigend.
- Das kostet Geld und im Schnitt über eine Stunde Zeit täglich.
- Viele Pendler sind gestresst durch Staus oder Gedrängel in den öffentlichen Verkehrsmitteln. Das schlägt auf die Stimmung und die Produktivität.
Maßnahmen
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Life Hacks
- Wenn ihr einen Tacho an den privaten Rädern der Mitarbeitenden oder den Diensträdern montiert, können die gemeinsam "erstrampelten" Kilometer genutzt werden:
- um zu errechnen, wie viel CO2 im Vergleich zum Auto gespart wurde,
- zum freundschaftlichen Wettbewerb (Teambuilding),
- um Spendenaktionen zu starten.
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Team
In das Handlungsfeld Team fallen alle Maßnahmen, die deine Mitarbeitenden motivieren, bei ihrer Arbeit das Beste zu geben. Die Einbeziehung der Mitarbeitenden umfasst z. B. die Mitsprache bei strategischen Unternehmensentscheidungen oder die Beteiligung an Gewinnen. Aber auch kleine Maßnahmen können hier schon eine große Wirkung haben.
Nutzen
- Mitarbeitende identifizieren sich mit deinem Startup.
- Das hat eine höhere Leistungsbereitschaft, niedrigere Fluktuation und damit auch geringere Rekrutierungskosten zur Folge.
- Wenn du nicht mit hohen Gehältern locken kannst, punktest du über alternative Anreizsysteme und eine gute Unternehmenskultur.
Relevanz
- Fachkräfte sind gesucht und rar: Gut qualifizierte Leute haben eine große Auswahl. Du musst ihnen etwas bieten, um sie für dein Startup zu gewinnen.
- Immer mehr Menschen streben nach Selbsterfüllung und Sinnhaftigkeit in ihrem Beruf. Gerade solche Menschen suchen nach Jobs in Startups in der Hoffnung, in einem im Entstehen begriffenen Unternehmen mehr bewegen zu können.
- Die intrinsisch Motivierten wollen zu dir: Vergraule sie nicht! Denn das Team ist der Kern deines Startups, der den Erfolg bestimmt.
Maßnahmen
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Life Hacks
- Recherchiere unter dem Stichwort "virtuelle Beteiligung am Startup" die Möglichkeit dein Team am Unternehmen teilhaben zu lassen.
- Weiterbildungskosten für deine Mitarbeitenden können zu 50 Prozent (max. 500 Euro) gefördert werden. Informationen findest du über das Stichwort Bildungsprämie beim Bundesministerium für Bildung und Forschung.
Links
Gesundheit und Schutz des Teams
Arbeit und Freizeit unter einen Hut zu kriegen ist in der heißen Gründungsphase und beim Aufbau des Unternehmens eine große Herausforderung. Vor allem am Anfang wird alle Energie in das Startup gesteckt. Das darf auch so sein. Langfristig gesehen ist ein ausgewogenes Verhältnis von Arbeit und Privatleben jedoch eine wichtige Voraussetzung für Zufriedenheit und Produktivität. Jeder und jede hat hier eigene Bedürfnisse und Grenzen. Das Handlungsfeld Gesundheit und Schutz des Teams umfasst die Bereiche Gesundheitsvorsorge, Work-Life Balance und Arbeitssicherheit.
Nutzen
- Gesunde Mitarbeitende bedeuten weniger unfall- und krankheitsbedingte Fehltage. Jeder Fehltag kostet dich Geld.
- Arbeitssicherheit ist ein wichtiges Thema: Gerade bei kleinen Startups ist ein Ausfall im Team aufgrund eines Unfalls gravierend.
- Von Work-Life-Balance profitieren alle: Du, dein Arbeitsumfeld, die Familie und Freunde.
- Deine Mitarbeitenden liefern qualitativ hochwertigere Arbeitsergebnisse und bleiben dir erhalten.
Relevanz
- Startups fordern häufig den vollen Einsatz von ihren Mitarbeitenden und auch die Gründerinnen und Gründer überbeanspruchen sich oft selbst. Häufig bis zum Burnout. Damit es nicht so weit kommt, solltet du diese Hinweise annehmen.
- Schon ab dem ersten Mitarbeitenden sind Startups zudem verpflichtet, die Auflagen des Arbeitsschutzes zu erfüllen. Bei Nichteinhaltung drohen Bußgelder.
- Fachkräfte sind gesucht und rar. Gut qualifizierte Leute haben eine große Auswahl. Du musst ihnen etwas bieten, um sie für dein Startup zu gewinnen.
Maßnahmen
Anhaken, um sie zur Checkliste hinzuzufügen
Life Hacks
- Informationen der Berufsgenossenschaften zu Arbeitsschutz in Kleinstbetrieben vbg.de: Arbeitsschutz in Kleinbetrieben